出乎意料的是，阿迪达斯周三股价飙升 8.2%，原因是该公司意外上调了全年业绩预期，同时第一季度利润同比大幅增长。在强劲表现之后，这家德国运动服装巨头宣布修改其全年收入和营业利润预期，预计在 2024 年全年，剔除汇率因素，收入将以中高个位数的速度增长，较之前的中个位数增长预测有显著上升。
阿迪达斯预计今年的营业利润将徘徊在 7 亿欧元（7.45 亿美元）左右，较之前估计的约 5 亿欧元大幅增加。这一势头是在与说唱歌手 Ye（原名Kanye West）分手后，阿迪达斯采取战略举措，出售陷入困境的Yeezy库存后取得的。预测显示，预计今年剩余时间剩余的 Yeezy 库存销售将带来约 2 亿欧元的额外收入。
初步数据显示，第一季度营业利润大幅增长，从去年同期的 6000 万欧元飙升至 3.36 亿欧元，凸显了公司强劲的业绩轨迹。然而，阿迪达斯提醒投资者注意不利的货币波动对其本财年的盈利能力的不利影响，预计这将对报告的收入和毛利率发展产生重大影响，正如其最新报告中所述。
2023 年，阿迪达斯经历了转型阶段，努力应对 Yeezy 销售下滑带来的收入损失。首席执行官 Bjørn Gulden 对公司的增长轨迹表示乐观，预计在第一季度温和扩张之后，下半年将逐步回升。包括瑞银在内的市场分析师对阿迪达斯因 Yeezy 产品而实现的潜在销售增长表示赞赏，认为这是该品牌蓬勃发展的证明。修订后的指导方针和全年对销售增长的持续乐观态度使阿迪达斯成为业内表现最好的企业之一。
此外，阿迪达斯还计划利用与奥运会、残奥会、24 届欧洲杯和美洲杯等重要赛事的合作，希望利用今年预期的体育热潮。Quilter Cheviot的非必需消费品分析师 Mamta Valechha强调了阿迪达斯 Terrace 鞋类品牌在各个特许经营店中可能带来的增长势头。Valechha 预计夏季体育活动将十分活跃，他强调该品牌在零售商中的吸引力不断增强，这表明在库存减少的情况下，需求可能会上升。